Фирменный стиль — это образ компании, выраженный через графические элементы, цвета, шрифты. Благодаря фирменному стилю компанию легко узнают и выделяют среди конкурентов, что усиливает лояльность клиентов, а также увеличивает эффективность рекламы. Кроме того, единообразие в оформлении рекламных материалов, упаковки, формы сотрудников и многих других элементов повышает статус фирмы в глазах партнеров и покупателей. Важнейшая составляющая, с которой чаще всего начинается разработка фирменного стиля, — это логотип, графический знак, позволяющий с первого взгляда идентифицировать компанию.